Als fotografen (ja, laten we even doen dat we allemaal gewoon echt fotograaf zijn en geen regigraaf, zie hier) willen we ons anno 2010 (bijna dan) ook op de digitale snelweg optimaal geprofileerd hebben. We willen een wesbite die niet alleen bekeken wordt, maar ook gevonden wordt. Wanneer we alleen plaatjes willen laten zien aan de familie, dan kan dat ook met e-mail bijvoorbeeld. Nee, laten we het gewoon zakelijk bekijken. Iets wat voor de meeste onder ons, ik incluus, niet al te gemakkelijk hoeft te zijn. Maar onder het motto "laten we de ander de kastanjes uit het vuur halen" wil ik e.e.a. met jullie delen.
Ik heb dus onlangs mijn nieuwe website gelanceerd. Dit heb ik gedaan omdat het tijd was voor iets nieuws, maar ik wilde ook een site met een gerichte inhoud en dat ik daar op die manier ook een beetje geld uit kan gaan trekken op de langere termijn. Ik zal in het volgende stuk wat toelichten over het hoe en wat over mijn site.
Allereerst natuurlijk die hele saaie theorie weer.
Maar ik kan je vertellen dat het hele stuk uit saaie theorie bestaat, dus praktisch ingestelde mensen moeten maar foto's gaan maken van de smeltende sneeuw.
Je begint geen website omdat het moet. Of omdat het kan. Dat zijn de slechtste argumenten die je kunt verzinnen. Je begint een website omdat je iets wilt delen. Of je wilt jezelf presenteren. Maar je begint een website dus met een plan. Waarom? Omdat wanneer je een website begint omdat het kan, je weinig te bieden zult hebben en zo ook geen kijkers gaat trekken.
Voor mijn vorige site heb ik vooraf uitgebreid met een marketeer aan tafel gezeten (is toevallig een goede vriend, dus met het nodige bier werden de avonden ook meteen nuttig besteed
) Samen brachten we in kaart wat ik wilde gaan doen en hoe ik dat wilde gaan doen.Ik wilde een website waarop ik uiteindelijk ook gevonden ging worden en wat geld op ging leveren zodat de door mij gemaakte kosten van bijvoorbeeld apparatuur gecompenseerd kon gaan worden. Dat is een duidelijk doel. Erg simpel gezegd, maar zie er maar eens invulling aan te geven.
Het gat in de markt zal ik niet verzinnen, en als ik dat wel kon, dan was ik allang weg. Gaten in de markt waren bijvoorbeeld google, youtube, hyves, en dat soort zaken. Nou, duidelijk was al dat ik dat als fotograaf niet zou gaan realiseren. Dus megarijk ging ik niet worden. Met dat in het achterhoofd sontd ik gelukkig met beide benen op de grond. Want wat als er geen geld mee gerealiseerd gaat worden? Wat dan? Vergaat de wereld dan?
Nee, natuurlijk niet. Maar vanuit de filosofie: komt de kijker regelmatig, dan komt de adverteerde ook werkte ik dus een concept uit.
Het zit een beetje zo in elkaar:
[img]http://old.eosdigitaal.nl/forum/album_p ... _id=154288[/img]
Je ziet dat ik bovenin sta. Dat is wat ik kan doen. Dat is ook het enige wat ik zelf eigenlijk in kan vullen: ik kan mijn site maken. Meer kan ik niet.
De andere twee dingen zijn een beetje afhankelijk van onder andere wat ik doe.
Maar als ik dus een goede site aan kan gaan bieden bij kijkers, dan ga ik ook kijkers trekken. Mits ik natuurlijk zorg voor een aantal dingen. Dingen als kwaliteit, kwantiteit, actualiteit en diversiteit. Wanneer ik zorg dat er een goede site is en die wordt gevonden door de kijkers, dan trek ik op een gegeven moment een bepaald aantal kijkers waar ik iets mee kan.
Want als ik veel kijkers trek, dan kan ik ook iets bieden bij adverteerders. Ik kan ze immers vertellen dat hun doelgroep of whatever regelmatig op mijn site kijkt. En ik kan bijvoorbeeld een banner verkopen waarmee ik geld genereer. Of als er ondernemers tussen die kijkers zitten, dan kan ik misschien ook eens rekenen op een telefoontje of een mailtje met extra werk (Dit werkt in de praktijk al kan ik zeggen)
Kortom, ik moest iets gaan bieden aan kijkers. Maar wie waren dan de kijkers? Wie was nu specifiek gezegd de doelgroep? Je kunt daar heel breed in zijn, maar ook heel specifiek. Nu fotografeer ik in mijn uppie. Ik ben geen persbureau wat wereldwijd opereert met een x-aantal fotografen en zo op die manier alles kan vastleggen. Dus mijn kijkers komen ook niet vanuit de hele wereld. Althans, laat ik daar maar niet op mikken. Wat dan wel?
Geen idee, maar misschien moet ik ook niet kijken naar wie ik als kijker moet gaan bedienen, maar misschien moet ik kijken naar wat ik nu doe en wie ik daar blij mee zou kunnen maken. En dat was natuurlijk vrij simpel ingevuld.
Wie ben ik?
Ik ben Jeroen. Ik fotografeer. Doe dat voornamelijk in Midden-Brabant. Ik fotografeer het liefste sport en feit is dat veel van mijn sportfotografie voetbalfoto's van RKC Waalwijk zijn. Kijk, dat wordt interessant, want dat wordt specifiek.
Ik fotografeer dus veel voetbal van RKC. Voor wie doe ik dat? Momenteel doe ik dat voor een streekomroep en een regionale huis-aan-huiskrant. Dat brengt wat geld binnen (nee, het dekt de kosten niet, maar goed) En sinds een aantal jaar lever ik ook foto's aan een fan-site.
En die laatste groep is wel interessant. Fan's. Want vanuit die fansite genereer ik nog niets. Ja, mijn foto's worden dik duizend keer bekeken, maar that's it. Kan daar meer mee? Dat leek me wel, dus eigenlijk was de doelgroep daar ook mee bepaald.
Mijn doelgroep zouden dus RKC-supporter gaan worden. Dit werkt ook richting de adverteerders. Als je het nu bekijkt, dan heeft RKC ongeveer 270 sponsoren. Grote bedrijven en kleine bedrijven die verschillende redenen hebben om bij RKC een bord op te hangen. Maar indirect willen ze allemaal gezien worden.
Wanneer ik een degelijke frequente stroom RKC-supporters naar mijn site kan halen, dan kan ik die adverteerders ook iets bieden.
En dan kunnen zij mij misschien ook iets bieden. En dan is het cirkeltje ronde leek me. Dus dat was gelukkig niet al te moeilijk.
Goed, de doelgroep is dan wel bepaald. Leuke doelgroep om te bedienen. Lekker divers en allemaal één ding met elkaar gemeen, een voorliefde voor RKC.
Vanuit een journalistieke achtergrond zijn me destijds een aantal dingen ingepeperd waar ik ook nu mee aan de slag kon om een plan te trekken. Want zoals ik al eerder vermelde, het gaat allemaal niet lukken als je geen plan maakt. Het komt niet vanzelf aanwaaien. En zomaar beginnen kan je in een later stadium voor problemen zetten die je misschien vooraf al kon neerhalen.
Wat mij onder andere is ingepeperd dat zijn de boel W's en een enkele H: Wie, wat, waar, waneer, waarom en hoe?
Dingen die je je af kunt vragen bij een onderwerp om zo tot een gedegen basis voor bijvoorbeeld een interview kan komen. Maar waarom zou dit niet werken voor een website? Natuurlijk wel. Dus als we ze eens even kort opsommen voor de nieuwe website:
- Wie?
De doelgroep, die heb ik hierboven uitgebreid geschetst. De RKC-supporter moet regelmatig op mijn site kijken
- Wat?
Mijn product. Mijn website dus, want daar ging dit om. Maar hoe ga ik die website dan invullen? Ga ik later uitleggen hoe ik dat gedaan heb.
- Waar?
Op het wereldwijde web, het heeft geen zin om een website te maken en deze op CD rond te moeten sturen.
- Waneer?
Snel. Dus niet naar bed na een wedstrijd, maar zorgen dat de info op mijn site ook actueel is. Foto's bieden zodra een wedstrijd voorbij is.
Want actualiteit is iets wat kijkers waarderen en dat is goed voor je site.
Zorgen dus dat je doelgroep een reden heeft om terug te komen.
- Waarom?
Omdat ik dus denk dat ik iets kan bieden wat elders niet zo uitgebreid wordt gedaan. Het geeft me dus een relatief unieke mogelijkheid om supporters iets te laten zien wat ze leuk vinden. Vnauit dat oogpunt kan ik misschien ook adverteerders paaien.
- Hoe?
Tja, dat werd een grote vraag, maar kort samenvattend kwam het neer op een site met veel aandacht in de vorm van foto's voor RKC.
Goed, nu was dus wel bepaald voor wie ik een site ging maken en wat ik globaal erin moest gaan zetten om de kijker aan me te binden.
Ik zou dus een site gaan maken die vooral ge-ent is op de voetbalminnende RKC-supporter. Maar natuurlijk moet ik mezelf ook nog profileren, dus er zou ook wat aandacht komen voor de andere dingen die ik doe.
Dan kun je dus na gaan denken over hoe je dat gaat doen. Het heeft geen zin om het wiel uit te moeten vinden als je die in de schuur hebt liggen.
Er is tal van CMS-software die met leuke templates een leuke invulling kan bieden. Joomla en Wordpress zijn hier voorbeelden van.
Maar ik kon niet echt iets vinden wat aansloot bij mijn wensen. Het ging er dus op uitkomen dat ik het zelf moest gaan doen. Het budget om het uit te besteden was er simpelweg niet. De tijd om het te doen was er en de kennis was er een beetje. Na een periode van experimenteren, lezen en op specifieke internetfora actief te zijn was er toch wel een redelijke basiskennis waarvan ik dacht dat ik daar toch wel mee uit de voeten moet kunnen.
Goed, ik blijf fotograaf en geen websitebouwer, maar laten we eens beginnen.
Ik heb allereerst eens opgeschreven wat ik wilde gaan bieden. Aan foto's, aan andere dingen. Dit leverde mij dus alle inhoud op die mij uiteindelijk een menu-structuur opleverde. Nu gaat dit geen les worden waarin je een website leert bouwen hoor. Maar het is even belangrijk om de structuur in je site te bepalen. De structuur is namelijk weer belangrijk voor de kijk-vriendelijkheid. Als mensen heel ingewikkeld moeten gaan zoeken, dan zijn ze zo weg en daar zit je niet op te wachten.
Ik had besloten om mijn dingen van RKC niet te prominent aanwezig te laten zijn. Ik wilde dat gewoon verweven in het gebeuren van de voetbal bij de sport.
Het moet er ook allemaal niet te dik bovenop liggen want anders krijg je weer de naam dat je alleen RKC doet en dat hoeft nu ook weer niet, want immers; ik kan meer dan alleen voetbal fotograferen.
En die RKC-supporter zal op den duur toch wel de weg weten. Hoe? Dat ga ik hem vertellen.
Via de fansite waar ik voor fotografeer wordt natuurlijk uitgebreid stilgestaan bij het feit dat ik een nieuwe site heb. Gewoon adverteren. Even overlegd met de beheerder van die site en hij zie letterlijk: "spam maar raak". Mooi, want dit was een belangrijk punt.
Want de kijker van die fansite moet voor wedstrijdfoto's naar mijn site gaan komen. Of hij dat nu via die fansite doet, of rechtstreeks, dat maakt me weinig uit. Als hij maar komt.
In het verleden maakte ik van de wedstrijden een beeldverslag van een foto of 8 tot 12 op die fansite. Dat gaat dus veranderen. Dat worden nu een foto of 3, 4 en een verwijzing dat de andere foto's op mijn site staan. De foto's daar zijn ook groter, dus alle reden om op dat linkje te klikken bij de fansite en zo naar mijn site te gaan.
Van het een komt het ander en ik merk nu al (binnen twee weken) dat er op Hyves linkjes naar mijn site worden doorgegeven en dat er op andere plekken over gesproken word (hoe? Via statistieken maar daar kom ik nog op terug)
Dus dat werkt, en dat loopt.
Daarnaast heb je ook nog zoiets als de zoekmachines. Iedereen kent Google, en ook daar moet ik naar boven gaan komen. Niet zozeer als iemand zoekt op mijn naam, want dat komt wel goed, maar meer als men op iets anders zoekt. En dat is een hele kluif. Mijn site zou en moest zoekmachinevriendelijk zijn. In jargon heeft dit SEO wat staat voor Search Engine Optimalisation. En dit is bijna een wetenschap.
Je kunt het in twee dingen splitsen. 1) Wat je zelf kunt doen (ca. 30% aandeel van je resultaat) en 2) Wat er in de buitenwereld moet gebeuren.
Laat ik even beginnen met het 2e gedeelte, de buitenwereld.
Wanneer je traffic naar je site hebt, dan merkt een zoekmachine dat en gaat je als serieus bestempellen. Hij zal je iets hoger in de ranglijst zetten. Ook als je links hebt vanaf andere, serieuze, sites, dan werkt dat positief voor je. Maar dit zijn allemaal dingen die moeten groeien in de loop der tijd en die dus niet van vandaag op morgen zijn geregeld. Iets met een lange adem dus en een kwestie van afwachten. Het is ook iets waar je zelf niet zoveel aan kunt doen en je dus in eerste instantie niet al te wakker van moet liggen.
Maar dat eerste gedeelte, wat je zelf in dehand hebt, dat is ook iets wat behoorlijk wat werk met zich mee kan nemen.
Het optimaliseren van je eigen site voor de zoekmachine is een hels karwei. Als je het goed wilt doen in ieder geval.
Maar het is op de lange termijn belangrijk. Wil ik uiteindelijk hoog gaan scoren in de zoekmachines dan neemt dat ook wel wat tijd met zich mee, maar ik kan er in ieder geval voor zorgen dat een zoekmachine zo optimaal wordt bediend.
Hoe heb ik dat allemaal gedaan? Ik neem een pagina als voorbeeld. Deze:
[img]http://old.eosdigitaal.nl/forum/album_p ... _id=154287[/img]
Wat zien we op de pagina? Een foto (duh!) en een tekst. Maar d'r zit meer achter.
Voor de techneuten. In de onderliggende HTML code staat een verwijzing dat hij een plaatje moet laten zien.
Dit kun plaatje kun je 1.jpg noemen en op een andere pagina 2.jpg en zo verder. Maar dat schiet niet zo op. Afbeeldingen worden beter gevonden als ze een fatsoenlijke naam hebben. Ik heb deze afbeelding genoemd naar de spelers die erop staan dustley_mulder_orlando_engelaar.jpg.
Wanneer google je site dus indexeert, dan ziet hij een plaatje, en hij ziet de naam ervan. Wanneer je dus zoekt op Dustley Mulder dan is de kans groter dat hij met mijn afbeelding op de proppen komt dan wanneer je een plaatje 1.jpg had genoemd. Logisch toch.
Maar in die html-code kun je ook een stukje alternatieve tekst zetten. Dat is de tekst die in het kader verschijnt als de afbeelding niet gevonden kan worden of wanneer je er met je muis boven gaat hangen in bepaalde browsers. Ook dit is belangrijk voor de zoekmachine. In het geval van dit voorbeeld is die tekst: Dustley Mulder in duel met Orlando Engelaar tijdens de wedstrijd RKC Waalwijk tegen PSV. Dustley Mulder speelde zijn 150e wedstrijd
In die tekst vermeld ik dus wederom de namen van de spelers, maar ook de teams. Ook vermeld ik het heugelijke feit dat Dustley Mulder zijn 150e wedstrijd speelde. Allemaal dingetjes waar google naar kijkt bij het indexeren en waarmee ik dus hoger scoor.
Als we dus naar de html-code voor de foto kijken:
Wat werkt niet?
CodeCOLON Alles selecteren
<img src="1.jpg" width=608 height=342>CodeCOLON Alles selecteren
<img src="http://www.fotojeroen.nl/voetbal/rkc/wedstrijden/rkc_psv/dustley_mulder_orlando_engelaar.jpg" alt="Dustley Mulder in duel met Orlando Engelaar tijdens de wedstrijd RKC Waalwijk tegen PSV. Dustley Mulder speelde zijn 150e wedstrijd" width=608 height=342>Daarnaast zie je op de pagina ook een beetje tekst. Wederom die namen erin (die staan nu dus al 3 keer op de pagina!).
Deze tekst staat tussen <h1>-tags waarmee Google ziet dat dit belangrijke tekst is. Zet nu niet al je tekst tussen <H1>-tags, want dit werkt weer averechts.
Daarnaast, niet zichtbaar. Staan de namen en de teams ook in de <head> met Meta-Tags. Google kijkt hier niet al teveel naar om, maar wel een beetje. Het is dus geen absolute prioriteit, maar je moet het wel even doen. Voor deze pagina is de code:
CodeCOLON Alles selecteren
<meta name="keywords" content="Dustley Mulder, Orlando Engelaar, RKC Waalwijk, PSV Eindhoven, wedstrijden, Eredivisie, jeroen de jong" />Tot zover even een stukje invulling van mijn pagina's, want dit heb ik natuurlijk doorgetrokken op alle pagina's. Het is veel werk, maar als alles over een tijdje goed is geindexeerd, dan scoor ik gewoon beter in de zoekresultaten en dat is waar ik op mik. Wanneer iemand beelden van RKC zoekt, wil ik dat hij bij mij uitkomt en niet bij de site van RKC zelf. Zal een opgave worden, maar kwestie van volhouden dus.
Wat is voor mij een heel belangrijk iets?
Het kunnen zien van wat er op mijn site gebeurd. Ik wil weten wie er komen, wanneer ze komen, hoe lang ze blijven, wat ze allemaal doen. Waar ze vandaan komen. Kortom, ik wil inzicht in mijn bezoekers met statistieken. Vaak bied je provider dit al, maar dat is soms te summier. Ik wilde dus iets anders.
Ik wil daar niet voor betalen en het moet niet zichtbaar zijn op mijn site. Ik kwam uit bij het programma statcounter. Dat is een internetsite die mij op verschillende manieren inzicht bied en wat gratis is (tot op zekere hoogte)
Maar met dat programma kan ik zien waar mensen vandaan komen en of het dus allemaal werkt zoals ik het bedoel.
Als we eens kijken naar de bezoekersaantallen van de afgelopen maanden:
[img]http://old.eosdigitaal.nl/forum/album_p ... _id=154289[/img]
Niet slecht voor iemand die alleen maar foto's bied lijkt me. En zeker niet als je in ogenschouw neemt dat de site pas sinds twee weken draait.
Het is veel meer dan in oktober en november, maar dat kan ik ook verklaren. Ten eerste zit er in december een groep bezoekers die even gekeken heeft omdat ik een nieuwe site heb, bijvoorbeeld via het topic waarin je je wesite kunt spammen. Dus dat zorgt al voor een piek. Daarnaast ben ik dus de rkc-supporters gaan doorverwijzen naar mijn site als het ging om foto's. Dat laatste zal zo blijven, maar de kijkers vanwege de nieuwigheid gaan verdwijnen. In oktober en november bood ik nog geen foto's van RKC op mijn site, dus dat waren ongeveer de gebruikelijke aantallen.
Ik wil uiteindelijk mikken op 3000-3500 kijkers per maand. En ik denk dat dat ook gaat lukken.
Als ik dat structureel doen, en dan moet je denken over een periode van een paar maanden, dan wil ik daar ook verder mee. Het geeft mij namelijk iets in handen waar ik iets mee kan. Waar ik het in het begin van dit lange document al over had. Ik kan daarmee ook richting adverteerders gaan zoeken.
Er zijn genoeg bedrijven in Waalwijk die RKC een warm hart toe dragen. En die moet ik hebben. Ik kan banners op mijn site gaan plaatsen en daarvoor bij hun met het verkoopargument "de RKC-supporter weet mijn site te vinden, maar vinden ze u ook?" aan gaan kloppen.
Ik verwacht niet dat ik dan de rest van mijn leven niet meer hoef te werken, maar een gestage stroom geld per maand moet toch wel gaan kunnen.
Maar die statistieken bieden mij dus de feedback of ik goed bezig ben. Ik kan niet alleen zien hoeveel mensen er dagelijks komen, maar ook of ze vanaf die fansite komen, of vanaf eos-digitaal. Of via google. En als ze bijvoorbeeld over een tijdje blijkbaar niet via google komen, dan moet ik daar mee aan de slag, want dan ligt daar nog iets wat niet goed gaat.
Zo, ik heb nu een klein beetje uitgelegd wat de gedachtengang achter mijn site is.
Maar ik ben dus ook benieuwd hoe dat bij jullie zit. Zijn jullie er ook serieus mee bezig geweest of interesseert het jullie niet zoveel en moet je het op je website meer hebben van kijkers verkregen door 1 op 1 contact na het overhandiggen van je kaartje (ik moet ook weer eens nieuwe laten maken)
Je mag het met iets minder woorden vertellen dan dat ik gedaan heb
.